塔可钟想让顾客继续猜测。

它以令人眼花缭乱的速度添加了新的限时优惠，似乎没有任何关于新商品何时推出的逻辑。

这家连锁店采用了一种混乱模式，旨在让顾客再次光顾，因为菜单上可能有他们以前光顾时没有的东西。

没有任何竞争对手能与塔可钟相比，只有国际餐饮品牌(QSR)的“免费报告汉堡王”能与之媲美。

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塔可钟(Taco Bell)不仅希望在种类上竞争，还希望在价值上竞争。百胜餐饮集团(Yum Brands)首席执行长吉布斯(David Gibbs)在公司第二季度收益电话会议上表达了这一观点。

他说:“塔可钟通过一套平衡的商业策略继续执行其神奇的增长公式，包括建立品牌知名度、无与伦比的价值、大型活动和数字计划。”

吉布斯在之前的财报电话会议上明确表示，他希望在高端产品方面与Chipotle (CMG - Get Free Report)竞争，但也希望将塔可钟定位为消费者的低成本选择。

他说，价值是这家连锁店的顾客经常考虑的问题。

他说:“我们在美国的绝大部分营业利润来自塔可钟，它在文化相关性和可承受性方面都是领先品牌。”“…在一个不确定的环境中，我们知道消费者会考虑价值来做决定。”

塔可钟在最新的菜单中就解决了这个问题:它增加了许多菜品，包括可选择蘸酱的鸡肉卷玉米饼、草莓奶油冻、芝士墨西哥辣椒披萨和草莓扭。

9月28日，麦当劳还将推出更大尺寸的玉米片薯条，并且已经增加了一种价值2美元的新产品，应该会受到顾客的欢迎。

两美元一直是塔可钟的一个重要价格点。这家连锁店有一个2美元的墨西哥卷饼系列，现在又增加了鸡肉卷饼。

Brand Eating报道称:“塔可钟的鸡肉卷饼以烤鸡、调味米饭、辣味红酱、三种奶酪混合(马苏里拉奶酪、切达奶酪和蒙特利杰克奶酪)和低脂酸奶油为特色，建议价格为2美元。”

价格在一些市场可能会有所不同。一份鸡肉卷饼含有380卡路里的热量，可以通过该连锁店的应用程序或网站以数十种方式定制。

塔可钟的“渴望超值”菜单包括价格为1美元和2美元的菜品。这一点很重要，因为许多麦当劳的“免费报告”客户对这家连锁店感到不满，因为在一些市场，它的1美元、2美元、3美元的超值菜单实际上不提供任何1美元的食物。

只要花1美元，塔可钟的顾客就可以点芝士卷饼、肉桂卷饼和新推出的草莓卷饼。除了鸡肉卷饼外，顾客还可以花2美元买到芝士豆、大米卷饼或嘉年华蔬菜卷饼。

鸡肉卷饼是该连锁店唯一含肉的超值产品。

塔可钟一直是创新者。该公司已经成为人们谈论的品牌，这是吉布斯在第二季度财报电话会议上指出的另一点。

他说:“我很高兴能与大家分享更多外界对塔可钟品牌影响力的认可，以及该品牌入选《时代》周刊全球最具影响力公司100强的相关性。”

“一个品牌的这一类别通过不断突破界限，推出和重新推出令人兴奋和渴望的菜单，始终成为文化时刻和对话的一部分，从而始终具有相关性。”

塔可钟第二季度全球系统销售额增长7%，其中同店销售额增长4%，单位销售额增长5%。

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